a 可能是一個(gè)聲音

 

我就拿麥當(dāng)勞（金拱門）舉例子，他們有一個(gè)聲音“當(dāng)啷當(dāng)啷～第二杯半件哦”這個(gè)聲音你一定不會(huì)陌生，其實(shí)當(dāng)你聽(tīng)到音樂(lè)的前奏，腦海中就可以聯(lián)想到這個(gè)是麥當(dāng)勞的門店的聲音，是買飲料第二個(gè)半件的活動(dòng)信號(hào)。

 

b 可能是一個(gè)事件

 

當(dāng)然這個(gè)事件是打了雙引號(hào)的“事件”，具體的來(lái)說(shuō)是“品牌+營(yíng)銷=營(yíng)銷事件。品牌的影響力會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品的傳播能力，那怎么可以促使用戶自愿進(jìn)行分享（傳播）的交互行為呢？那不可忽視的一點(diǎn)就是對(duì)產(chǎn)品的詮釋，觸發(fā)用戶共情的一點(diǎn)， 企業(yè)也會(huì)每年固定在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)營(yíng)造出自己的傳播事件，比如年度報(bào)告。

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